从运动员形象的塑造中传播国家体育形象的研究摘要：构建运动员形象和国家体育形象的定义。通过调查和分析，两者之间的关系得出了关系，并与李娜和孙阳的运动员形象塑造案例相结合，分析了国家体育形象传播的当前状况，并探索了运动员图像传播和相互影响点的过程。在此基础上，提出了建议运动员塑造和传播国家体育形象的建议。关键字：运动员形象；国家体育形象；成型;交流1。运动员形象和国家体育形象的塑造1.1近年来，运动员形象的建设，越来越多的中国运动员在世界体育舞台上活跃。在发展自己的同时，这些运动员也无意中促进了世界体育的发展。诸如“出色的技能和战术”，“良好的体育道德”和“对人们行为的适当态度”之类的标签已经开始与中国运动员联系在一起，并以大众传播为渠道，它逐渐发展成为运动员形象的原型。通过对200名体育运动员（包括运动员，国家一级运动员和国家二级运动员）的数据调查和分析，发现运动员的形象应主要包括荣誉观点，集体观点，胜利或失败的观点，人格视野，教练影响力，公众意识，公众认识，知识和文化，退休，退休，退休金和公共关系的认识。在进行了从事体育行业的100个非运动员的数据调查之后，发现运动员的形象应主要包括荣誉，集体观点，胜利或失败观点，教练的影响，公共关系，造型，退休，退休意识，人格意识，心理状态，心理状态和战术创新的知名度和公共知名度和公众意识。

在总结和交叉分析数据之后，得出了以下结论：目前，构成民族体育形象的主要要素是：荣誉，集体观点，胜利或失败观点的观点，教练的影响，退休意识，公共关系，公共关系意识，人格意识，人格化，公众的认识，知识和文化，知识，心理，心理学，心理和无知的技术和模型，技术和模型。 1.2在信息协会的背景下，开发国家体育形象，衡量我国实力的基准不再是GDP和其他数据，而是无形的软功能。其中，国家体育形象是一个非常重要的基准。但是，随着中国体育运动的迅速发展，学术界对我国体育形象发展的研究就在窗户中。一些学者认为，“体育的形象是一个复杂的形象，这应该是家庭和外国人对一个国家竞争性运动，大众体育和体育系统的内部要素以及国际体育赛事所取得的成就。”在采访了相关国内领域的专家之后，作者得出的结论是，一个国家的运动形象应该是：一种国家的宣传材料，一个国家在体育领域提出的体育材料，包括国家体育系统，运动员形象，竞争性运动发展，大众体育发展，学校体育发展，运动员退休机构，以及参与各种家庭和外国活动，体育运动和世界体育运动的态度，以及一个重要的体育群体，是一个重要的一部分。 1.3无论何时，何时何地，Yao Ming，Liu Xiang和Li Na何时何地，何时何地，人们都知道他们是中国运动员之间的关系。就像我们在路边看到P标志时一样，我们知道这个地方应该是一个停车场，这仅证实了运动员形象与国家体育形象之间的关系。

从本质上讲，运动员形象的塑造与国家体育形象的传播之间的关系就像剑和cross。剑既下属cross，又有两个影响并互相限制。 2。运动员形象的塑造和国家体育形象的传播2.1当前的状况2.1运动员形象从运动员形象的塑造中塑造运动员形象的情况。对于一个国家的体育形象，最好的公共关系可能不是一个出色而高端的建议。一个简单的笑话比长篇文字重述更有效。以最习惯的方式传达我们想告诉人们最多的东西是最有效的。 2011年6月，当每个人仍然沉浸在美国时代广场的中国国家形象促销视频的播出时，李娜向法国罗兰·加洛斯体育场（Roland Garros Stadium）的全球人们展示了一个两小时的中国国家体育宣传视频。这是中国人民第一次赢得网球大满贯的奖杯。一瞬间，李娜成为了中国的新名片。她的笑话和直截了当的人迫使西方人印象深刻。 “你中国人这么幽默吗？”她成为大型网球比赛的记者，经常遇到问题。李娜（Li Na）使西方人对中国运动员有不同的了解。可以说，在比赛中骄傲的结果和杰出的竞争能力是李娜可以向公众展示它的重要原因。荣誉和创新意识的正确看法是李娜扩大她的积极形象和舆论的塑料包裹。以2011年法国公开冠军为例，几种媒体促进了他。

尽管李娜（Li Na）吸引了全世界的关注，但并不难发现中国的国家体育形象已经相应上升。法新社在社论中说：“李娜是世界网球世界的历史变压器”。美联社的评论标题还直接表明了中国的国家体育形象“李娜赢得了法国公开赛，中国人首次赢得了大满贯”。他退休后冠军去了哪里？近年来，退休后搬迁运动员的搬迁问题已成为越来越严重的问题。国际奥林匹克委员会和大多数体育机构还针对退休后的运动员采取了重新就业保证措施。退休运动运动员的安排已成为影响国家体育形象的非常重要的因素。以奥林匹克冠军为例。自1984年以来，自2012年伦敦奥运会以来，中国已经培训了196个冠军，有131人退休。重新就业的选择主要包括五个类别：职业，商业，海外移民，教练和表演艺术。其中，有44.3％的人选择退休后去官方职业。因此，有传言称“中国的运动员来自系统并进入系统。”李娜（Li Na）以21感谢结束了她的体育事业，这使每个人都惊呆了，因为这显然与李娜（Li Na）的风格不一致，但更令人惊讶的是她的退休选择。她拒绝了自己的职业和生意，她拒绝了一切，并在家中选择了一碗温暖而芬芳的肋骨和莲花汤，就像她第二次回来时独自一人一样。这次，她再次以自由和简单的离开方式独自一人结束。

同时，李娜（Li Na）采用了她的实际行动来拆除外国媒体的“系统”标签，并向世界传达了民主体育形象，这是民主的，并尊重运动员的退休安排。 2.2国家体育形象传播的现状是从创建运动员的负面图像开始的。作为1990年代出生的运动员，Sun Yang已在自己的发展道路上成为媒体的“宠儿”，并且也成为一个“坏男孩，曾经在每个人的眼中都取得了出色的成就”。他的坏男孩的形象基本上可以根据时间阶段分为两个部分：1。在奥运会期间自大； 2。世界锦标赛之后的自动充气。在2012年的伦敦奥运会上，孙阳的表演引起了公众的关注，但是在回到中国后，一系列的单词和事迹令人心碎。首先，在返回训练的路上，他与云南记者发生了冲突，并威胁要粉碎记者的摄像头。在他傲慢的话语中反映出的黑暗使他与摄影记者发生冲突后，在2011年的天津大学暴露了。第二个是他的非理性行为，当时的关系和培训在2012年1月发生冲突。可以说Sun Yang的教练Zhu Zhigen已经训练了10多年，因此当Sun Yang的爱与培训发生冲突时，他选择了加强培训和管理。但是，Sun Yang奖励了他：“您的训练太落后了，我不会和您一起练习。”后来，在相关州部门进行调解之后，硕士和学徒又回到了一起，但是美好时光并没有持续很长时间。一个月后，Sun Yang对教练的指导和指导其他队友不满意。如果他不能排除队友，他会感到不满。后来，当教练与赞助商发生冲突时，还有另一个荒谬的问题，即教练“为什么要打某人”，并向助理教练大喊“如果您有能力，请下来并与我竞争400名（游泳）”。

在2013年世界锦标赛之后，孙阳扩大到极端，他在没有执照的情况下公开开车。犯了一个错误后，他想只用一句话处理，“因为他忙于培训和比赛以及对法律知识的冷漠，他今天能够处理它，而无需道歉或承认自己的错误。在此期间，他在此期间。他还发现了Sun Yang的广告，因为Sun Yang认可了一名众所周知的家庭汽车品牌，并透露了一名众所周知的驾驶运动员。黄金奖章应该塑造他们的形象。智商低下的情绪将产生破坏性影响。此外，从生理的角度来看，人类更倾向于接受坏消息。在我们的大脑中，有一个叫做杏仁核的区域。该区域主要负责人类预警。坦率地说，它是信息过滤。在环境中，信息输入的量非常大。对于我们的生存，安全和繁殖至关重要的信息都是杏仁核的原因。它还负责许多人类原始情感，例如恐惧，愤怒，仇恨等。

后来，随着人类的持续发展和发展，大脑的进化产生了另一部分，称为前额叶皮层，这是大脑皮质的额头。它负责许多亲社会行为，例如友谊，家庭，爱情，协作以及良好的意图表达和语言。它存在于前额叶皮层中。它的存在是为了平衡杏仁核的原始非理性反应。因此，当坏消息传来时，杏仁核首先要处理它，并做出恐惧，恐惧和其他反应。到前额叶皮层过程时，杏仁核已经处理了所有这些信息，因此人类更倾向于接受坏消息！心理学家如何解释？诺贝尔奖获得者卡尼曼在他的书《思维，快速而慢》中提出了一个名为“锚定效应”的词，这意味着人类的决定实际上是基于过去和有限的信息。我们没有能力依靠所有信息来做出决策，因此过去和本地信息主导了我们的决策，从而导致认知偏见！尽管Sun Yang给出了全国体育形象，尤其是在游泳时，他取得了出色的成绩，但是在缺点之后，他发现自己对国家体育形象产生了破坏性的影响。通过太阳阳事件，我们可以非常直接谈论我国在传播国家体育形象时严重缺乏抵抗和冒险意识的能力。 3。如何通过塑造运动员的形象来增强国家体育形象。3.1创建运动员的明星形象3.1.1鼓励运动员积极参与公共福利事业并经常参加公共福利活动。目前，对公共福利事业充满热情无疑是增强运动员形象的最佳选择。

以老虎伍兹为例。 2009年，当他的个人丑闻经常出现时，他首先宣布无限期地撤离竞技场。然后，在“撤退”期间，他遵循了个人经济团队的安排和“低调”参加了包括海地地震在内的一些救援计划。他的朋友西蒙森（Simonson）在他的个人社交网站上透露，老虎·伍兹（Tiger Woods）的慈善行动“我听说伍兹（Woods）给了他的爱，并派遣了一架运输飞机前往海地救灾。这架运输机上有一家移动医院。让我们为灾难受害者祈祷。经过一系列准备，老虎伍兹以备受瞩目的方式宣布了自己的贡献，并取得了巨大的成功。伍兹还证明了对慈善机构的奉献仍然非常有效。他回到场地，再次赢得了《福布斯》排名中的金钱之王。积极参加一些公共福利事业不仅可以帮助运动员塑造出色的运动员形象，而且还可以根据过去为运动员的形象增添色彩。 3.1.2培养运动运动员的偶像意识。自远古时代以来，艺术和体育活动就没有区别。体育运动员以其独特的魅力吸引了无数球迷。我们都知道娱乐业中的人们具有强烈的偶像意识，但他们不需要吗？同样，正如公众人物一样，体育运动员具有良好的偶像意识，建立自己的偶像观点，通过自己的话语和行为感染人们，并以他们散发出积极的能力感染他人。前国家体操冠军Sun Xiaojiao曾经告诉我们，她的一位粉丝以Sun Xiaojiao的斗争为例，最终在大学入学考试中表现出色，并进入了理想的大学。

优秀的体育运动员通常具有超高的知名度，也是许多球迷模仿的对象，因此培养运动运动员的偶像意识至关重要。主要是，您可以在工作日努力训练，不断提高技术和战术水平，更新您的技术和战术技能，建立好运动员的个性并加强预防危机。 3.2提高运动员的媒体素养。作为将运动员的话语和行为传达给社会的载体，运动员向媒体展示的形象至关重要。媒体素养是一种知识系统，讲述了媒体如何在社会中的功能，其重点是信息传播的方式。运动员可以提高媒体素养，不仅可以帮助他们在媒体面前拥有良好的形象，而且运动员还可以使用媒体频道来传达他们想要传达的内容。俗话说：“认识自己和您的敌人，您将永远不会在一百场战斗中被击败。” 3.3增强运动员的公共关系意识。公共关系是社会组织在科学上经历相互理解，相互支持和组织与公众之间的相互依存关系的一项管理活动和功能。这是科学和艺术的统一。对于运动员来说，公共关系意识是运动员形象的调味料。如果使用良好，它可以使味道更美味，否则它将使事情朝着我们期望的相反方向发展。作为最重要的运动员公共关系类型，危机公共关系也可以反映出运动员的聪明人，同时使用危机公共关系。

这主要要求运动员及其团队能够在危机发生时能够在宏观水平上获得4R，即后悔，改革，安排，康复；在微观水平上达到5s，即肩膀，诚意，速度，系统和标准；改革，补偿和恢复，同时表达他们的遗憾，并勇敢地承担责任，与公众真诚地交流，并在确保速度的前提下，整个事件可以按照预期在系统中进行操作和开发，同时确保他们的权威不会丢失。 3.4培养运动员的爱国主义。运动员的爱国主义主要可以从运动员的集体概念，荣誉观点，胜利或在场上失败。每个体育运动员都代表比赛期间中国的国家体育形象。无论是在运动场上还是在运动场上，他们的话语和行为都将被标记为该国。培养一个良好的集体概念，一种荣誉的看法，并正确地面对胜利或在球场上击败是一个重要的载体，它是将我们国家的国家体育形象展示为世界上主要的运动力量。 3.5构建运动员的正确心理形象。作为一个特殊的社会团体，运动员几乎总是基于整个成长和发展过程中的运动和培训。一方面，这也会导致运动员在心理上成熟，并且在处理一些问题时通常会有幼稚的态度。因此，建立正确的运动员心理形象并在心理上给予他们适当的指导至关重要！ 4。结论运动员形象对国家运动形象的影响不可低估。只有不断训练艰苦的训练，运动员才能增强他们的技术和战术科学和技术内容以及高风险的意识；培养良好的媒体素养；提高他们的公共关系意识和爱国主义意识，并通过建立正确的心理形象和年龄来不断地塑造他们的运动员形象，并不断地向社会传达积极的能量，可以增强国家体育形象的传播，并增强我们国家的综合柔和力量！ （作者单位：上海体育学院）讲师：du YouJun参考文献：[1] Zhang Nan，Wan Xiaohong。 “体育微型视频：传播中国体育形象的新频道”。 [n]。中国广播电视杂志。 2015第4期[